Si hay un sector donde lo más importante es la presentación del producto final, ese es el del packaging de cosméticos.

 

En otros productos como la alimentación o las bebidas, el packaging se centra más en proteger y facilitar el transporte; sin embargo, en el mundo de la cosmética, el packaging es fundamental en la decisión final del cliente.

 

En Stwo desarrollamos un proyecto global que abarca desde la estrategia de marca hasta la creación del naming, la imagen de marca, el packaging, la venta minorista y la comunicación.

 

LA IMPORTANCIA DEL PACKAGING EN COSMÉTICA

 

En una época en la que el diseño y las emociones se entrelazan para obtener el mejor resultado de marketing, la elección del packaging adecuado para el sector cosmético adquiere una importancia notable. No olvidemos que hablamos de un sector que vende belleza, por lo que lo reflejamos en nuestros diseños y packaging.

 

En cosmética, estos envases son fundamentales en dos aspectos: técnico y estético. Sabemos que el cliente se decantará por un perfume específico si el envase le seduce, si está en consonancia con lo que contiene y con lo que representa. El packaging es la primera impresión que se percibe y es decisivo en la decisión final de compra.

 

Si el packaging es importante en todos los productos, el caso de la cosmética y la perfumería es especial. Los compradores reconocen su fragancia favorita por la estética de su envase.

 

El packaging en cosmética se diseña de forma personalizada y teniendo en cuenta conceptos específicos como la edad, el género o el estatus social.

 

De hecho, las marcas de cosmética más prestigiosas del mercado suelen invertir casi una cuarta parte del presupuesto del producto en el packaging, frente al 4% del precio final que suele derivar de la propia fragancia.

 

UN BUEN DISEÑO DE PACKAGING

 

El packaging en cosmética es el sector donde más abunda la creatividad, ya que el objetivo es seducir a un público que busca una buena estética. Detrás de esta premisa se encuentran otros factores como la edad, el lujo o la ecología.

 

Los pasos que seguimos en Stwo Barcelona para diseñar packaging cosmético adaptado a las necesidades de cada marca y producto son:

 

Estudiar cómo es el cliente ideal.

Definimos para quién trabajamos. Ya sea un producto cosmético dirigido a jóvenes o adultos, a un público popular o de lujo, a adolescentes o a personas mayores preocupadas por la suavidad de su piel, una vez identificado el perfil, trabajamos en lo que buscan en un packaging cosmético.

 

Personalidad de marca

En nuestra agencia, contamos con un equipo de expertos profesionales que se empaparán de la personalidad y la historia de la marca, adaptando el packaging final a sus valores e identidad.

 

Los elementos de diseño más importantes que tenemos en cuenta son:

 

Estilo: para transmitir lo que buscamos a través del packaging, debemos definir el tono y la personalidad del producto. Definir el estilo permite que el resto del proceso de packaging siga el mismo camino, buscando la uniformidad en la transmisión de la idea. También facilitará la decisión sobre si es necesario añadir elementos adicionales al diseño.

 

Colores: nuestros profesionales se encargarán de elegir los colores que se ajusten a la personalidad de la marca de cosméticos. Son expertos en encontrar y capturar los detalles que diferencian al producto de la competencia.

 

Tipografía: Es fundamental calcular cómo se verá la tipografía de la marca en el packaging. Nos aseguramos de que sea clara y legible. Debe tener la personalidad adecuada para que el consumidor reconozca la exclusividad del producto.

 

 

CARACTERÍSTICAS DE UN BUEN PACKAGING PARA COSMÉTICOS

 

Resistencia: química para afrontar las reacciones del producto contenido en el envase, física para garantizar su buen estado ante las interacciones durante el transporte y estructural: capacidad para gestionar fenómenos como la temperatura o la humedad.

 

Hermética: diseñamos envases estéticos teniendo en cuenta la evaporación.

 

Funcionalidad: elegimos el envase adecuado para cada tipo de dispensador, facilitando el uso del producto.

 

Por último, pero no menos importante, en el packaging de cosméticos, nuestra agencia se encarga de encontrar el material más adecuado según el contenido o el peso del producto.

 

Vidrio, plástico, aluminio o cartón son algunas de las opciones más utilizadas en nuestra agencia de packaging en Barcelona.